Kostenloser Leitfaden · für den inhabergeführten Mittelstand
Sichtbar.Glaubwürdig.Unabhängig.
So wird Ihr Unternehmen im Netz gefunden, baut belastbare Reputation auf und gewinnt dadurch Kunden und Fachkräfte. In fünf Schritten, ohne Dauer-Agentur.
Für wen dieser Leitfaden ist
Ihr Unternehmen hat ein Gesicht. Und das sind Sie.
Sie führen ein solides Unternehmen, meist mit bis zu 250 Mitarbeitenden, fest verwurzelt in Ihrer Region. Als Dienstleister, Handwerksbetrieb oder Produzent.
Über Sie wird geurteilt, lange bevor Sie ein Wort gesagt haben. Kunden, Bewerber und Partner schauen sich Ihr Unternehmen zuerst im Internet an, oder sie lassen es gleich von einer KI einschätzen. Bei einem kleinen Betrieb zählt dabei jede einzelne Stimme doppelt.
Meistens liegt es nicht am Wollen. Im Alltag kommen drei Dinge dazwischen:
Neben dem Tagesgeschäft bleibt einfach keine übrig.
Wie man Öffentlichkeitsarbeit richtig anpackt, hat Ihnen nie jemand gezeigt.
Eine Agentur dauerhaft zu bezahlen ist zu teuer, und sie ständig zu betreuen, schaffen Sie zeitlich nicht.
Was Sie danach können
Am Ende halten Sie das Steuer selbst in der Hand.
Ehrlich einschätzen, wo Sie stehen
Was im Netz und in KI-Antworten schon über Sie steht, und was eigentlich berichtenswert wäre.
Themen finden, über die Redaktionen schreiben
Schluss mit Pressemitteilungen, die niemand abdruckt, und mit guten Themen, die ungenutzt liegen bleiben.
Kontinuität herstellen
Mit einem einfachen Redaktionsplan. Ein guter Ruf entsteht durch Regelmäßigkeit, nicht an einem Tag.
Redaktionell in die Medien kommen
Echte Berichte statt bezahlter Anzeigen. Das wirkt wie eine Empfehlung von dritter Seite.
Als Arbeitgeber wahrgenommen werden
Employer Branding, das schon wirkt, bevor Sie überhaupt eine Stelle ausschreiben.
Eine Reputationsreserve aufbauen
Die Sie trägt, wenn doch einmal etwas danebengeht.
Das System im Leitfaden
Fünf Schritte zu Ihrem eigenen PR- und Reputationssystem
Die Schritte bauen aufeinander auf. Passen Sie jeden an Ihr Unternehmen an, aber halten Sie die Reihenfolge ein.
Bestandsaufnahme
Googeln Sie sich selbst und fragen Sie ChatGPT und Gemini: Was wird berichtet, was fehlt, in welchem Ton?
Themen finden
Regionale Relevanz, aktuelle Trends, eigene Meilensteine, Menschen und Geschichten.
Redaktionsplan
Ein Thema pro Monat für die nächsten zwölf Monate, fest im Kalender wie ein Kundentermin.
Verteiler & Texte
Die wichtigsten Medien gezielt auswählen, dann schreiben wie eine Redaktion, nicht wie eine Werbeabteilung.
Messen & dranbleiben
Media-Monitoring mit Tonalitätsanalyse. Jede Erkenntnis fließt zurück in Ihre Themen und Ihren Plan.
Dazu im Leitfaden: die passenden Werkzeuge (Monitoring, KI-Assistenten, Vorlagen für Redaktionsplan und Presseverteiler), ein Beispiel aus der Praxis und die sieben wichtigsten Takeaways.
Vorab gewarnt
Diese Fehler kosten Sie Reputation
Die meisten Unternehmen scheitern nicht an ihrer Arbeit, sondern an einer falschen Vorstellung davon, wie ein guter Ruf entsteht. Genauso hartnäckig sind die Glaubenssätze dahinter, zum Beispiel:
„PR ist nur etwas für Großkonzerne mit eigener Kommunikationsabteilung.“
Keiner davon stimmt. Warum, lesen Sie im Leitfaden.
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